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【MixOnline】記事一覧２
【14年９月号】個別化時代のＭＲ活動は“医療への貢献”
編集長の視点

【14年９月号】個別化時代のＭＲ活動は“医療への貢献”

2014/12/01
本誌は５年後の製薬企業像を探った。各社とも５年後の主力品の立ちイチに変化が見られる。ブロックバスターからニッチ・スペシャリティーへ。
【14年８月号】意外にも次世代ＭＲ活動とマネジメントは表裏一体
編集長の視点

【14年８月号】意外にも次世代ＭＲ活動とマネジメントは表裏一体

2014/12/01
今回は悩み深い営業マネージャーにフォーカスした。新薬パイプラインがブロックバスターからスペシャリティーにシフトするなかで、ＭＲを軸とした営 業手法も確実に変化の時を迎えている。
【14年７月号】ブロックバスターモデルとの決別
編集長の視点

【14年７月号】ブロックバスターモデルとの決別

2014/12/01
製品売上目標がこれほど未達とは。2014年３月期決算から国内の製品別売上高をみて驚いた。国内大手４社の主力品でみても、期初の計画を達成した 製品は40品目中10品目に過ぎない。
【14年６月号】ＭＲはチャネルの使い手を目指せ！
編集長の視点

【14年６月号】ＭＲはチャネルの使い手を目指せ！

2014/12/01
ミクス編集部が行ったＭＲ数アンケートから、各社の雇用するＭＲ数が減少に転じ始めたことが明らかになった。国内・外資ともに大手企業で減少傾向が 強く見える。新卒者の採用も絞り込む傾向にあり、今後ＭＲ数の減少傾向は顕著になる。実は今回のＭＲ数アンケートで注目した調査項目がある。
【14年５月号】SOV型プロモーションの功罪を考える
編集長の視点

【14年５月号】SOV型プロモーションの功罪を考える

2014/12/01
SOV型プロモーションの最後を飾るSGLT2の戦いが始まった。この市場に投入されるＭＲは13社１万7000人に及ぶ。実に３人に１人のＭＲが SGLT2の販売促進に何らかの形で携わるのだ。エビデンス、Web講演会、ｅディテーリングなど様々なマルチチャネルを活用し、各社の強みや経験を活か したプロモーションが展開される。
【14年４月号】「製品軸」脱却後のＭＲ活動を考える
編集長の視点

【14年４月号】「製品軸」脱却後のＭＲ活動を考える

2014/12/01
今回の診療報酬改定が発したメッセージは、病院、診療所、薬局という医療施設のみならず、医師、薬剤師など医療従事者にマインドチェンジを求めるも のだ。製薬企業のＭＲにとっても同様のことが言える。
【14年３月号】スゴイＭＲ列伝から学ぶディテーリング術
編集長の視点

【14年３月号】スゴイＭＲ列伝から学ぶディテーリング術

2014/12/01
ミクス編集部は今回の意識調査を通じて他社のスゴイＭＲに関する意見や感想を求めた。他社ＭＲを評価するコメントでは「医師からの信頼感」「行動力 と責任感」「情報量とフットワーク」など様々なキーワードが寄せられた。日頃同じ病院や医局で顔を合わせる他社のＭＲ。競合品を扱うライバルＭＲとなると 黙ってはいられない。
【14年２月号】医師が満足する瞬間をＭＲはもっと知ろう
編集長の視点

【14年２月号】医師が満足する瞬間をＭＲはもっと知ろう

2014/12/01
ＭＲのプロモーションも多様化の時代に－。Face to FaceをベースとするＭＲ活動だが、医師側のニーズを探ると、面談場所は診療室、時間帯は診療後の昼休み、面談時間は約10分程度が望ましい－との結果 が本誌のアンケート調査で出た。
【14年１月号】次世代ＭＲ論　求められるスキルと成功への秘策
編集長の視点

【14年１月号】次世代ＭＲ論　求められるスキルと成功への秘策

2014/12/01
2014年の医薬品市場をみながら、次世代ＭＲについて論じてみたい。上半期の焦点は糖尿病治療薬SGLT2阻害薬の上市。６成分の新薬に12社が 参入するとあり、糖尿病市場はまさに当該各社のパワーゲームさながらの様相となるだろう。
訪問規制・アポイント制で峻別されるＭＲ
編集部のオススメ

訪問規制・アポイント制で峻別されるＭＲ

2014/11/30
病院の訪問規制が拡大するなか、ＭＲ活動にも変化が見られる。医師に会いにくくなったと嘆くＭＲの声もある一方で、そんなことお構いなしに医師や薬剤師とのリレーションを深めるＭＲも存在する。どうやら病院の訪問規制はＭＲ活動を２極化させたようだ。
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