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2000年代後半、経営やマーケティング戦略を進める意思決定を支える手段としてマーケティングリサーチの役割が強まるなか、製薬業界の中ではその内容があまり知られていなかった。そんなマーケティングリサーチの世界を伝えた連載記事。ファイザーの藤川和美氏と社会情報サービスの傳農寿氏の共同執筆。