手術、放射線療法、化学療法に続く４本目の柱として、がん免疫療法オプジーボに大きな注目が集まっている。悪性黒色腫の適応で14年９月に承認され、15年12月には切除不能な進行・再発の非小細胞肺がんが追加承認された。癌患者の福音となり得る効果が期待されると同時に、その治療費の高さが注目されている製品だ。今回はオプジーボを含む分子標的薬を取り上げ、どのような情報ソースや要素が医師の処方マインドに影響を与えているのかを「SOC」（ShareofChannels）を用いて検証する。医師が何かしらの分子標的薬を想起する際の情報チャネルは、全体では「ＭＲ」などのプロモーション系情報チャネルの影響度合いが計52％、「医師の処方感」などのノンプロモーション系が計48％だった（図１）。分子標的薬を含む全治療領域（...