ネット上で患者同士、または患者と医師らが情報交換し、処方薬に対する意見も交わされていることに着目し、ミクス編集部は４月号で、株式会社アンテリオの協力を得て、処方薬に対する銘柄指定の実際などについて医師にアンケート調査を行った。

回答のあった一般内科のＧＰの医師133人で、一回でも銘柄指定の経験のある医師は８割。銘柄指定を受け印象に残っている製品名を聞いたところ、上位３剤は抗アレルギー薬アレグラ（サノフィ・アベンティス）、Caブロッカーのノルバスク（ファイザー）、解熱・鎮痛薬ロキソニン（第一三共）だった。

理由としては、いずれも効き目の良さが挙がるが、上位３剤以外も含め「知人の使用感の良さ」や「知人、家人の使用しているのを見て」も複数挙がり、口コミの影響力も無視できないことがうかがえる。その銘柄指定に対する医師の意見も尋ね、掲載した。

４月号では、患者が自ら望む医療について声を上げる中で、いまだ十分に知られていない患者ニーズがあり、それにアプローチすることで、薬物治療の質を高めることができるはずだとの思いで「患者が求める薬物治療　知られざるニーズを掘り起こせ」を特集した。先の医師調査では、患者とのメーカー・製品との接点となるメーカーの患者向け資材の評価についても尋ねている。

また、銘柄指定についてはアンテリオ社が直接患者から収集したデータも公開。製薬会社が患者ニーズを事業にどう生かしているかをレポート、そして識者インタビューなども交え、今後製薬会社が取り組むべき方向性を示した。

詳細はミクス４月号「Promotion」、ミクスOnline（　http://mixonline.jp/　）。