内資系製薬企業で投資拡大外資系企業とのコ・プロきっかけに「内資系製薬企業の市場調査案件が増えている」複数の市場調査会社の幹部がそろって、メディカル系マーケティングリサーチの最近のトレンドをこう語る。これまで外資系製薬企業が積極的に活用していたマーケティングリサーチだが、１～２年ほど前から、マーケティングリサーチに投資する内資系企業が増えているという。リピーター率も高いようだ。マーケティングリサーチの世界で何が起こっているのだろうか。メディカル系マーケティングリサーチ（以下、リサーチ）の市場規模を把握することは困難だが、米欧日で700～1000億円程度、うち日本は70～90億円程度（IMSを除く）とのデータがある。この数値の評価は難しいが、日本は米欧に比べて圧倒的にリサーチが行われていないとい...