株式会社ABC代表取締役古川 隆（疾患啓発（DTC）研究会名誉顧問）このコーナーをもう２年以上連載させて頂いています。どうしても内容はこれから疾患啓発（DTC）に取り組む企業、それも内資系の企業を意識したものになっているようです。外資系企業はすでに日本でのDTCマーケティングに確固たる実績とノウハウを持っているので悩みなどなさそうです。でも筆者のもとにはいろいろな課題が漏れ聞こえてくるのも事実です。今回は、そのような外資系企業のDTCについて考えてみましょう。筆者が業界内に「DTCマーケティング情報交換会」なるものを2011年に立ち上げた当時、その中心となっていたのは外資系企業と内資の大手企業でした。この会が２年後に研究会に衣替えをした時もそれは変わりませんでした。拙著『DTCマー...