デロイトトーマツコンサルティング（株）新井伸浩上西洋一医療保険財政が急速に逼迫するなか、厚労省の中医協において、製薬・医療業界への費用対効果・効率性評価の導入について検討されている。これに対して企業側はいかなるアクションをとるべきか。本連載では、医療データベースを活用した効果的なマーケティングとエビデンス構築を通じ、来る新たな競争要因や顧客の出現を想定したうえで、求められる対応策について提示したい。利活用すすむ医療データベース効率的利用には課題も…上昇する医療費の抑制や医療資源の適正化を背景に、医療情報を用いて医療行為などの効率性評価を行う動きが多方面で活発化している。これまでは大学等の研究機関が研究テーマとして扱うのが主流であったが、最近は製薬企業や医療機器メーカー、さらにはＩＴ企業がこの...