2023年４月に「ＭＲ活動」や「講演会」といったプロモーション系情報チャネルで想起された製品ランキングで、新規の２型糖尿病治療薬・マンジャロ（日本イーライリリー/田辺三菱製薬）が一気に２位にランクインし、全国の医師１万7800人（拡大推計）に想起されたことがわかった。チャネル別では、ＭＲによるプロモーション活動で医師１万人超が想起したことも確認できた。同剤は４月18日に発売し、14日間の投薬日数制限があるものの、医師の関心の高さも相まって発売月から大きなインパクトを残したといえそうだ。

この調査はインテージヘルスケアが提供する医師約１万人を対象に情報チャネルごとの製品想起状況などをトラッキングする「SOC（＝Share of Channels）」によるもの。SOCは、主に「ＭＲ活動」、「講演会（Web含む）」、「eマーケティング」で構成するプロモーション系チャネルによる製品想起と、主に「医師の使用感評価」、「患者の声」、「学会ガイドライン」といったプッシュ型ではないノンプロモーション系チャネルでの製品想起状況が把握できる。同調査は１月、４月、７月、10月に実施している。

今回はプロモーション系チャネルの23年４月の調査結果を見てみた。

プロモーション系チャネルによってマンジャロを想起した医師数は、１位の慢性心不全・高血圧症治療薬・エンレスト（ノバルティスファーマ/大塚製薬）と僅差だった。想起医師数を１ケタまで見てみると、エンレストの想起医師数は１万7892人、マンジャロは１万7885人で、わずか７人差だった。

◎「ＭＲ活動」「eマーケ」とも一気に１位

マンジャロについて詳細に見てみる。前回１月調査でのプロモーション系チャネルによる想起医師数は5100人（100人未満切捨て、以下同）で、今回４月調査では約１万2700人伸びた。チャネル別では、「ＭＲ活動」で約7500人増の１万800人に想起されていた。つまり、同剤を想起した医師の６割が「ＭＲ活動」がきっかけだったということになる。「ＭＲ活動」による想起医師数ランキングは前回７位から今回１位となった。

ここで全国６エリア別に「ＭＲ活動」による想起医師数ランキングを見てみると、北海道・東北、関東、中国・四国、九州――の４エリアで１位、中部と近畿の２エリアは２位だった。全国津々浦々でＭＲによるプロモーションが活発に行われ、医師の記憶に残る活動となったようだ。

「ＭＲ活動」以外のプロモーション系チャネルでは、「eマーケ」で今回4000人に想起され、このチャネル内での順位は１位となった。「講演会」では今回2900人に想起され、順位は３位だった。

マンジャロはGIP/GLP-1受容体作動薬に分類される２型糖尿病治療薬。GIP及びGLP-1はともに血糖管理に関与するインクレチンホルモンで、同剤はGIP受容体及びGLP-1受容体に対するアゴニスト作用を有する初の薬剤となる。膵β細胞のこれらの受容体と結合することでグルコース依存的にインスリン分泌を促進させることなどにより、血糖を低下させると考えられている。中医協資料によると、同剤のピーク時売上予想は367億円で、大型化が期待されている。

マンジャロは日本で、製造販売承認は日本イーライリリーが有し、販売・流通は田辺三菱製薬が担う。情報提供活動は両社共同で展開している。日本イーライリリーは本誌取材に、田辺三菱製薬との情報提供先のすみ分けについて、「販売戦略に関わる」として非開示としたが、今回のSOCデータからは全国でインパクトを残しており、うまく機能しているといえそうだ。

４月のプロモーション系チャネルによる製品想起トップ10製品と推計想起医師数（100人未満切捨て）は以下の通り。

１位　エンレスト　想起医師数１万7800人
２位　マンジャロ　想起医師数１万7800人
３位　フォシーガ　想起医師数１万2800人
４位　リベルサス　想起医師数１万600人
５位　ジャディアンス　想起医師数１万300人
６位　ツイミーグ　想起医師数9300人
７位　ケレンディア　想起医師数6100人
８位　シルガード　想起医師数5800人
９位　オスタバロ　想起医師数5400人
10位　ビラノア　想起医師数5300人
＊１位、２位は100人未満の想起医師数でランキングした

ミクスでは１月、４月、７月、10月のSOCデータを用いて、ミクスOnlineの会員向けに全国及びエリア別にチャネル別の製品想起ランキングトップ10を公開している（連載タイトル「おくすり想起ランキング」はこちら。14日間の無料トライアルはこちら）。