患者受療行動に即したＭＲ活動が成功へのカギ本誌は５年後の国内医薬品マーケットを予測した。今回の分析に際しては、後発品使用促進などの医薬品マーケットの影響のみならず、政府が推し進める医療費適正化策や医療提供体制の改革、さらには社会保障財源の安定化を目指す消費税率の引き上げなどの各種「変数」を加味しながらシミュレーションを行った。その結果、国内医薬品マーケットは生活習慣病市場が急速に縮小する一方で、市場の主役は難治がんや認知症、自己免疫疾患などに徐々にシフトすることが見込まれた。一方、もう一つの変数である医療サービスも、地域包括ケアの実現に向け、これまでの施設完結型から地域完結型へと変貌する。これに伴い患者の受療行動にも大きな変化をもたらすだろう。今回の企画では、2013年度業績を基軸に５年後（...