畑中ファーマ・コンサルティング畑中和義ポリファーマシー（多剤投与）には「適切なポリファーマシー」と「問題のあるポリファーマシー」の２種類がある。特に「高齢者の問題のあるポリファーマシー」が医療・介護での大きな課題となっている。これまで製薬企業のマーケティングやＭＲは、高齢者人口の増加を、市場拡大要因と捉まえがちであった。それは企業論理からの見方だ。「高齢者の問題のあるポリファーマシー」は、患者の側から見ると大きなリスク要因だ。これからは、高齢者市場は、リスクマネジメントが必要な市場と見なすべきだ。プロモーションでなくリスクマネジメントに重点を置く必要がある。ＭＲは、「問題のあるポリファーマシー」を回避し、「適切なポリファーマシー」をすすめなければならない。高齢者に対するベネフィットとリスクの...