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【MixOnline】記事一覧２

ミクス編集部スタッフの独自取材や調査企画を通じて、ユーザーの皆さまの仕事に役立つイチ押しコンテンツが満載です。マーケットの半歩先を照らす情報源としてご活用ください。

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医薬品プロモーションの新ストラテジー(2)

2012/05/30

製薬企業のプロモーション力を測る指標は、ＭＲの総数という数の論理から、ｅとのコラボレーション力にシフトしつつある。もちろん基本形態は“ＭＲ＋e”。この形態をいかに最適化するかが製品プロモーションを成功へと導くカギとなってきた。

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医薬品プロモーションの新ストラテジー(3)

2012/05/30

雇用環境の厳しい状況が続くなかで、製薬企業の採用は比較的安定しているといわれる。ところが、本誌調査によると、今年４月のＭＲの新卒採用数は2172人で、過去４年間（09～12年）でみると、採用数全体では10年の2121人に次ぐ低い水準となった。

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薬局薬剤師にみる長期収載品 vs GE品の行方(1)

2012/04/26

日本の医療用医薬品市場は、長期収載品に対する価格下げ圧力が高まり、ジェネリック（ＧＥ）とともに「低薬価品市場」を形成する方向が強まる――本誌は４月号でこう指摘した。厚生労働省は今年、薬剤費の抑制に向けて、ＧＥの使用促進とともに長期収載品の薬価のあり方を俎上に載せる構えだ。

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薬局薬剤師にみる長期収載品 vs GE品の行方(2)

2012/04/26

調剤薬局の薬剤師に直近３か月で印象の良かったＭＲの所属企業を３社まで挙げてもらった。１社目に挙がった企業を「最も印象の良かったＭＲの所属企業」として集計したところ、トップは第一三共で回答数は20件、全体の10％を占めた。第一三共グループでジェネリック事業を展開する第一三共エスファにも、これとは別に２件投票された。

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ポスト改定市場　「新薬」と「低薬価品」へ二極化加速(1)

2012/03/29

４月１日、診療報酬改定・薬価改定が実施された。新薬創出加算が試行継続となる一方、ジェネリック（ＧＥ）の使用をより後押しする内容だ。新薬創出加算が試行導入された10年度改定以降、新薬創出加算品を中心に納入価が高く推移していく中で、ゾロ新、長期収載品、ＧＥへの価格切り込みが強まり、「新薬」と「低薬価品」の市場二極化の様相を見せた。

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ポスト改定市場　「新薬」と「低薬価品」へ二極化加速(2)

2012/03/29

本誌は医薬品購入側の薬剤部を取材した。市場占有率の高い長期収載医薬品が今後相次いで特許切れを迎えるなか、医薬品の購入はどう変化するのか。今回取材した薬剤部は一様にジェネリック品を含む低薬価品への切り替えが進むと断言した。

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【資料】12年度薬価改定国内主力品の影響率

2012/03/29

ミクス編集部では製薬各社の12年度薬価改定影響率をアンケート調査した。調査票を２月下旬に送付、締切日を新薬価の官報告示日の３月５日付とした（回答社数46社）。薬価改定影響率では会社全社への影響率や売上上位の主力品（汎用規格）10製品の改定率に加え、直近の長期収載品比率を調査・集計した。

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現役MR380人が語った“ホンネ”に迫る　医師のこと、上司のこと、他社MRのこと(1)

2012/02/28

今年はＭＲ誕生から100周年。人口の高齢化、財政のひっ迫で日本の医療制度が変わりつつある中で、医師がＭＲに求めること、接待規制、透明性ガイドラインの導入などＭＲを取り巻く環境も大きく変わり始めている。その中で、医薬品情報提供・収集活動の主人公であるＭＲは今、何を喜びを見出し、何に悩み、自分の将来をどう描き、どんなＭＲ像を目指しているのか。

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現役MR380人が語った“ホンネ”に迫る　医師のこと、上司のこと、他社MRのこと(2)

2012/02/28

編集部ではＭＲが売りたい他社製品がどの製品かを探るべく、アンケートを試みた。その結果、担当したい製品のトップに挙がったのは抗がん剤。２位のジャヌビアを大きく引き離し、断トツの１位。

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現役MR380人が語った“ホンネ”に迫る　医師のこと、上司のこと、他社MRのこと(3)

2012/02/28

製薬企業から医師らへの資金などの流れを開示する「透明性ガイドライン」の実施、そして４月からの接待規制の強化。意識調査では、活動に影響があるとの意見が多く、漠然とした不安感も少なからずあることがうかがえる。では実際、どんな影響があるのだろうか。医療側はＧＬをどう受け止め、企業はどう動こうとしているのか、取材した。

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1 中外製薬・奥田社長CEO　新人事制度・ポスティングのチャレンジ目標50％で「考え方の変容が起きる」
2 訃報　第一三共研究開発本部長の我妻利紀氏　エンハーツなどADC技術発明した研究チーム率いる
3 医師の処方影響　担当MRとオウンドメディアが強まる　リアル回帰でメドピア・エモーションテックNPS調査
4 GE薬協　25年度改定で後発品の企業指標反映に賛同　不採算品再算定の計算式「問題視せざるを得ない」
5 HR陽性/HER2陰性乳がんで抗TROP2 ADC・ダトロウェイなど新薬10製品承認へ　薬事審第二部会が了承

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