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【MixOnline】記事一覧２

ミクス編集部スタッフの独自取材や調査企画を通じて、ユーザーの皆さまの仕事に役立つイチ押しコンテンツが満載です。マーケットの半歩先を照らす情報源としてご活用ください。

マーケットの構造変化をもたらす革新的新薬(1)

2012/12/25

高血圧や高脂血症など超大型品に依存した経営から脱却し、有望市場であるがんや中枢神経疾患などアンメット・ニーズ領域への重点投資という流れは、いまや医薬品業界の研究開発の軸として定着した。そして、今年はがんや血栓症、リウマチなどのスペシャリティ領域において、治療や市場構造を大きく変える新世代の新薬の登場が期待され、大きな果実を得ることのできる１年になりそうだ。

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在宅医療がプロモーションを変える！

2012/12/25

在宅医療の浸透で、地域医療の現場は変わりつつある。これまで、院内でしか構築されていなかった、医師、薬剤師、訪問看護師、ケアマネジャー、ヘルパーなど多職種の連携構築が地域を基盤に進めることが不可欠になってきた。

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接待規制から半年　薄まるＭＲの存在感(1)

2012/11/29

接待規制の実施から６カ月が経過した。ＭＲは単に豪華な飲食でもてなすというだけでなく、ＭＲが医師のインサイトを知り、医師は教科書的ではない薬物療法の情報を手にしたり、地域の医師人脈を得たりする機会でもあった接待なきあと、ＭＲ・メーカーは医師との関係を繋ぎとめようと必死だ。では、当の医師は一連の動きをどう受け止め、ＭＲとの関係にどんな影響があったのか。

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医薬情報の活用術「ＭＲ＋ｅ」モデル(1)

2012/10/30

医薬品業界の中で、医薬情報提供ツールとしてのWebサイトの役割・機能の見直しの動きが始まった。医師のネット志向が強まる中で、医療施設の訪問規制に加え、今年に入って接待規制、透明性ガイドラインが実施され、ＭＲの医師との面会機会が減ってきており、ＭＲによる個々の医師ニーズ・インサイトの把握が難しくなっているからだ。

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医師の処方マインドを埋める新薬(1)

2012/09/29

医薬品市場では毎年有用性の高い新薬が次々に登場。採用側の薬剤に対する眼は肥え、採用基準は年々厳しくなる一方だ。本誌が今年実施した病院薬剤部に対する薬剤採用に関する調査でも、それを裏づける結果が得られた。

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ＭＲ誕生100周年。ＭＲは岐路に立たされている。医療機関によるＭＲ訪問、接待、透明性ガイドラインなどＭＲ活動に対する諸規制で、活動に変化が迫られている。一方、医療側も医師の多忙化、発達するネット（ｅ）環境などによる情報チャネルの多様化が進み、その存在を問う医師も現れている。また、ブロックバスター型新薬が望むべくもない中で、製薬企業経営の収益と費用のバランスから６万人というＭＲ数にも向かい風が強まる気配だ。

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1 中外製薬・奥田社長CEO　新人事制度・ポスティングのチャレンジ目標50％で「考え方の変容が起きる」
2 訃報　第一三共研究開発本部長の我妻利紀氏　エンハーツなどADC技術発明した研究チーム率いる
3 HR陽性/HER2陰性乳がんで抗TROP2 ADC・ダトロウェイなど新薬10製品承認へ　薬事審第二部会が了承
4 イスラエル・テバ社が有言実行した「武田テバ」の全株式売却　JWPが目論むGEビジネス　次の”打ち手”
5 医師の処方影響　担当MRとオウンドメディアが強まる　リアル回帰でメドピア・エモーションテックNPS調査

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