次世代マーケティングへの提言

【MixOnline】記事一覧２

変革期を迎えた次世代マーケティングの現状の問題や解決すべき課題を抽出し、次世代に向けた新たなビジネスモデルの方向性は何か。製薬業界のデジタルツールの活用や戦略立案に多くの時間を費やしたプレシャス・コミュニケーション・ジャパンの原暢久氏が提言します。

次世代マーケティングへの提言

原暢久

顧客経験（ＵＸとＣＸ）の考え方

2020/08/31

COVID-19の流行に伴う行動制限はコミュニケーション手段のデジタルシフトを加速化した。それは表面的にはメールやWeb面談等であったが、一方ではコミュニケーション総量の減少や効果的な情報のやり取りをするため、企業サイトのテコ入れやリニューアルの際に顧客経験の検討が注目されている。

次世代マーケティングへの提言

原暢久

コロナ期におけるマルチチャネル実態とこれから

2020/07/31

政府による新型コロナウイルス感染症の感染拡大に伴う緊急事態宣言は４月７日に７都道府県を対象に発令され、感染者の拡大に伴い４月16日には全国に拡大した。６月に刊行された今回の「医師版マルチメディア白書2020年夏号」はまさにこの最中に実施された調査である。

次世代マーケティングへの提言

原暢久

データドリブンなマーケティングへ

2020/06/30

新型コロナ感染の影響でデジタルがより一層もてはやされているが、明確にマルチチャネルのクロス化を意識し始めた製薬のデジタルマーケティングの世界では10年ほど前からデータドリブンという言葉が聞かれ始めた。

次世代マーケティングへの提言

原暢久

コロナ後に向かっての課題

2020/05/31

2000年代初頭に緩やかに始まったデジタルマーケティングは試行錯誤を繰り返し発展を続けてきた。そしてＭＲ適正配置等の課題も含め更にギアをアップしようとした2020年ではあったが、新型コロナによる緊急事態宣言で訪問型ＭＲ活動がストップし状況がいっぺんに変化した。

次世代マーケティングへの提言

原暢久

データマーケティングが切り拓くCross Channel

2020/04/30

医療用医薬品のマーケティングにおいてもデジタルによるプロモーションが一般的になるにつれデータマーケティング手法の取り入れがクローズアップされてきた。

次世代マーケティングへの提言

原暢久

CXもしくはUXについて

2020/03/31

1990年代の半ばにインターネットの商用利用が開始されると、パソコン通信に代わる情報通信手段として急速に一般市民に広がった。これにより情報高速化社会を迎え、自由な自己表現だったインターネットサイトはやがてビジネスのインフラへと進化していった。

次世代マーケティングへの提言

原暢久

MRとデジタルチャネルの配置について

2020/02/29

統合化したマルチチャネルを考えていく場合、いくつかの課題が存在する。その一つとしてチャネルにスポットを当てて考えてみると、チャネル自体の役割と処方者のAMTULの段階におけるリソース配分がある。

次世代マーケティングへの提言

原暢久

19年度医師版マルチメディア白書冬号から

2020/01/31

2019年の12月に株式会社エム・シー・アイから医師版マルチメディア白書の2019年度冬号が発刊された。その白書において定期計測している各項目には医薬品業界を覆っている変革の波が大きなうねりを持って進行していることが見て取れる。

次世代マーケティングへの提言

原暢久

製薬企業にとってのAfter Digital

2019/12/28

デジタルファースト法の成立、健康保険証とマイナンバーの紐付け、電子マネーやキャッシュレスポイント還元等急速に進み、生活者としての社会環境がよりデジタルファーストな社会へと変革していく。

次世代マーケティングへの提言

After DigitalにおけるOnlineとOffline、ＭＲについて

2019/11/30

先月号においてAfter DigitalとOnline to Offline（O2O）について少し触れた。通常、一般的には一般消費財のマーケティングにおいてO2OはBefore Digitalと呼ばれる環境下に属しているのに対して、After DigitalにおいてはOnline Merges with Offline（OMO）が挙げられる。

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