医師は日頃、どのような情報に、どのような方法で、いつアクセスしているのだろうか。ＭＲの皆さんも気になるところだろう。そこで医師の各種メディアや情報へのアクセス状況を医師約1500人に郵送調査した最新の調査レポート（調査時期：14年２月～３月、調査元：社会情報サービス、文末に調査概要）から、医師の行動傾向を見てみたい。

医師　薬剤師　マスメディア接触状況

医師や薬剤師の日常生活や行動を知りたい、と考えるＭＲは多いのではないだろうか。営業現場ではアイスブレイクのネタに使えるかもしれないし、本社側から見ればより効果的な宣伝・広告の検討材料になる。第５回では医師がよく読む新聞・雑誌を取り上げる。世の中の流れと同様に、近年のインターネットやモバイルの普及により、医師の新聞・雑誌の閲読は年々減少していることが確認された。ニュースや情報の取得方法が明らかに変わっているといえる。

医師　薬剤師　マスメディア接触状況

第４回　薬剤師とラジオ番組　特定の調剤薬局で定期的に聴取か

2014/04/03

前回掲載した医師のラジオ聴取状況と比べると、薬剤師の聴取率は高い。特に調剤薬局勤務者の15％がお昼時にラジオを聴いている状況がみられた。

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1 医師に送るメール本文の情報量　50歳未満の約半数は「シンプル」を希望　ベテラン・年配医ほどリッチに
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4 25年度薬価改定　「乖離率1倍超は切り込みすぎ」不採算品再算定「医療上必要性高い品目」限定へ中医協
5 【25年度薬価改定】　全品目の53％、9320品目が対象　新創品は１割、長期収載品は９割対象でメリハリ

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データ/ランキング

医師　薬剤師　マスメディア接触状況

14年意識調査　新聞は朝日、雑誌は日経メディカルが人気

14年意識調査　NHKの朝と21時台の視聴増加　民放は「報道ステーション」が人気

14年意識調査　メーカー主催講演会に年６回以上参加　医師の29％

14年意識調査　ネットセミナーが良い医師　８％にとどまる　手軽だが集中しづらい

14年意識調査　啓発広告を期待する疾患・分野　認知症、禁煙、糖尿病がトップ３

14年意識調査　疾患啓発広告　好感持つ医師は不快な医師の２倍　ただ好感医師は減少

14年意識調査　アステラスのサイト　泌尿器科の医師登録が５割以上

14年意識調査　医師のネット利用時間帯　ピークは21時台～22時台　３人に１人がアクセス

第５回　医師がよく読む新聞　朝日新聞がトップ

第４回　薬剤師とラジオ番組　特定の調剤薬局で定期的に聴取か

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