眼科領域のプロモーションでは、“ＭＲのリアル面談”のプロモーション効果が医師全体の傾向より高い――。このような分析結果を医薬品分野のマーケティングリサーチを行うエム・シー・アイ（MCI）がまとめた。最近３カ月間に眼科医が情報入手した眼科領域の薬剤について、処方にプラスの変化があった情報チャネルを聞いたところ、トップは“ＭＲのリアル面談”で73％となった。MCIは、全医師・全領域薬剤を対象とした別の調査で、“ＭＲのリアル面談”によって処方行動が変化したケースが約５割とのデータがあると指摘。眼科医に対してはリアル面談のインパクトが大きいと分析している。

調査は眼科医500人を対象にインターネットで実施した。有効回答の内訳は20床以上施設の医師（ＨＰ）が280人、19床以下施設の医師（ＧＰ）が220人。調査は９月17日～30日に実施した。

◎最近３カ月間に情報入手した眼科領域の薬剤　１位はアレジオン眼瞼クリーム

最近３カ月間に情報提供を受けた又は情報収集（＝情報入手）した眼科領域の薬剤は、１位はアレジオン眼瞼クリームで眼科医の77％（眼科ＨＰ：73％、眼科ＧＰ：82％）を占めた。２位はアイリーア８mgの72％（同82％、60％）、３位はバビースモの54％（同65％、41％）――だった。これらの情報入手した上位３製品について、処方にプラスの変化があった割合は、アレジオン眼瞼クリームが約６割、アイリーア８mgとバビースモは約４割だった。

次に、処方にプラスの変化があった際の情報チャネルを複数回答可で聞いたところ、３製品とも“ＭＲのリアル面談”が最も多く７～８割を占めた。具体的にはアレジオン眼瞼クリーム（n=184）は77％、アイリーア８mg（n=146）は74％、バビースモ（n=115）は76％――だった。次に多かったチャネルは製品説明会だが、３製品とも２割程度にとどまった。

◎今後増やしたい情報チャネルでも１位は“リアル面談”　

今後増やしたい情報チャネルも聞いた。その結果、１位はリアル面談（27％）、２位は講演会のインターネット視聴（25％）――だったが、「増やしたい情報入手先はない」が４割超あった。なお、眼科ＨＰでは「講演会への現地参加」が僅差ながら１位、眼科ＧＰはリアル面談の割合が最も高かった。

MCIは今回の調査結果について、「眼科というスペシャリティ領域において500サンプルの規模の大きい調査結果のため、眼科領域全体の傾向をとらえているのではないか」とコメントしている。