慢性心不全・高血圧症治療薬エンレスト錠のプロモーション活動が全国で活発に行われ、存在感を見せている。全国を６エリア（北海道・東北／関東／中部／近畿／中国・四国／九州）に分けて、「ＭＲ活動」、「講演会（Web含む）」、「eマーケティング」の３つの主要なプロモーション系チャネルによって医師に想起された製品ランキングを見ると、エンレストは４月に、各エリアにおける主要３チャネル全てで１位を獲得したことが確認された。もちろん製品想起の全国ランキングでも１位だった。医師の情報ニーズや、情報入手チャネルのニーズに即した活動が、全国で行われたといえそうだ。

この調査結果は、インテージヘルスケア社が提供する医師約１万人を対象に情報チャネルごとの製品想起状況などをトラッキングできるツール「SOC（＝Share of Channels）」によるもの。SOCでは、主に「ＭＲ活動」、「講演会（Web含む）」、自社サイトやサードパーティでの情報発信を指す「eマーケティング」で構成するプロモーション系チャネルによる製品想起のほか、主に「医師の使用感評価」、「患者の声」、「学会ガイドライン」といったプッシュ型ではないノンプロモーション系チャネルでの製品想起状況が把握できる。

ミクスでは１月、４月、７月、10月のSOCデータを用いて、ミクスOnlineの会員向けに全国及びエリア別に、チャネル別の製品想起ランキングトップ10を公開している（連載タイトル「おくすり想起ランキング」はこちら。14日間の無料トライアルはこちら）。

◎４月の製品別想起医師数　１位のエンレストは２万2300人　２位のフォシーガは１万3700人

今回は４月のプロモーション系チャネルによる製品想起状況を見てみる。エンレストは21年９月の▽長期投与制限解除▽高血圧症の効能追加――を機に想起医師数が増加。21年10月調査、22年１月調査、直近４月調査のいずれでも想起医師数は推計２万人を超え、４月は２万2300人に想起された。２位の慢性腎臓病（CKD）などの適応を持つフォシーガの想起医師数は１万3700人だったため、エンレストの想起医師数は突出して多い。

全国における製品想起ランキングをみると、エンレストはプロモーション系チャネル合計で３期連続（21年10月、22年１月、４月）の１位で、主要３チャネルの全てでの１位も２期連続（１月、４月）となった。そして、６エリアにおける主要３チャネル全てでの１位は、４月に初めて達成した。

エンレストの高血圧症に係る審査では、対照薬のARBオルメサルタンに対して有意な24時間持続的な降圧効果が確認されて承認が認められたが、「原則として、第一選択薬としない」ことを注意喚起することが条件となった。今年３月には高血圧症の適応に係る市販直後調査結果もまとまった。心不全適応での使用実態も集積されている。多くのプロモーションネタを背景に、医師のニーズに即した活動を展開したことが今回の調査結果に反映したとみられる。

なお、４月のプロモーション系チャネル合計による製品想起トップ10製品と推計想起医師数（100人未満切捨て）は以下の通り。

１位　エンレスト　想起医師数２万2300人
２位　フォシーガ　想起医師数１万3700人
３位　ツイミーグ　想起医師数１万1700人
４位　ジャディアンス　想起医師数8800人
５位　リベルサス　想起医師数8700人
６位　ビラノア　想起医師数6600人
７位　ダーブロック　想起医師数5800人
８位　グーフィス　想起医師数5500人
９位　タケキャブ　想起医師数5500人
10位　リンヴォック　想起医師数5100人

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