エムスリー株式会社業務執行役員兼データ分析グループグループリーダー島田俊輔本連載では、製薬マーケティングにおけるデータ活用の事例紹介を行っている。最終回の今回は、データ活用プロジェクトを成功させるための取り組みを紹介する。データ活用プロジェクト成功のための課題データ活用の重要性を語られる場面はますます増えている。そこからさらに発展して、データドリブンな組織の構築を目指すべきだという論調も多い。一方で、マーケティングの現場では、データの利活用や実課題への適用に様々なハードルがあり、データ活用プロジェクトを成功させることは難しい。難しくしている要因をここで３つ挙げる。まず、データが整備されていない問題だ。必要なデータが存在していても、データ活用のためのデータ構造になっていないことが問題を難しくさ...