マルチチャネルの最適化が急務先発メーカーのＭＲは減少を迫られている。ブロックバスター製品があって、人海戦術が功を奏したＳＯＶモデルは終焉を迎え、販売コストを見る経営陣の目はいよいよ厳しく、大手企業でも早期退職募集を行うようになった。ＭＲの減少は思う以上に水面下で進んでいるとの声も漏れてくる。果たして実際はどうなのか。編集部は、恒例のＭＲ数調査（83社対象、70社回答）から、ＭＲ数、そしてＭＲ体制の動きを探った。加えて、プロモーションを取り巻く環境変化に各社がどう対応しているのかも調べ、次なる時代で必要な取り組みを検討した。PART1とPART2の２部構成でお伝えする。（沼田佳之、酒田浩、望月英梨、田中かおり、大杉真理子）PromotionContents>>PART1ＭＲ減少！先...