11年９月に発売したPPIネキシウムは、15年の年間売上（１〜12月）が薬価ベースで932億5100万円、前年比16.8％増と２ケタ成長を達成した。これはIMSの公表資料によるもので、全製品による売上ランキングでも第５位（前年第７位）である。ここに15年２月、競合新薬のタケキャブが登場した。両製品とも取扱いメーカーの主力品であり、今後のシェア争いが激しくなるのは確実だが、少なくとも15年はタケキャブの長期投与制限期間中ということもあり、ネキシウムは右肩上がりの成長を維持した。では、ネキシウムは15年にどのようなプロモーション活動を展開してきたのか、そしてネキシウムを追うタケキャブはどのような営業リソースを投じ、長期投与のできる勝負の２年目に備えたのか。処方に影響を与えた情報チャネルとそのイン...