第一部激変に生き残るMRとなれ！2012年は製薬業界にとって大変革を迎える。４月の薬価・診療報酬改定、社会保障と税の一体改革は医療構造そのものに影響し、地域医療そのものを変える可能性を秘めている、一方、医薬品のプロモーションも、公正競争規約の見直しに加え、企業から医師への資金の流れを透明化するための「透明性ガイドライン」の運用が開始される。加えて、ITツールを活用した医薬品情報の提供や、それにともなうｅマーケティング、ｅディテールの台頭などはＭＲの存在そのものに影響を及ぼしかねない状況となってきた。こうした環境変化を踏まえ、製薬企業のプロモーションはどうあるべきか、さらに医薬品情報を伝えるMRは何を学び、どう行動すべきかなどについて、製薬業界の先輩であり、論客の方々からメッセージを発信する。...