時に2012年はＭＲ100周年。医薬品情報の流れ、ＭＲの役割は、ＩＴの発達で大きな変化を迫られている。医師らは、必要な情報を、ＭＲが提供する前に、インターネットで入手し、仲間内で交換し、評価しあう。情報提供手段にはｅディテールなどＩＴも幅を利かせる。その中での製薬会社がとるべき姿勢は？ＭＲの役割は？医師、ｅ-マーケティングの専門家、それぞれに座談会で語ってもらったほか、製薬会社・ＭＲのソーシャルメディアの活用の動き、患者との情報共有など新しい動きの取材も踏まえ、医薬品情報の新時代を描く。（沼田佳之、酒田浩、神尾裕）情報ニーズで医師をセグメント化最適チャネルでメッセージを発信PromotionContents総論／マーケ戦略ＭＲからのボトムアップがカギＭＲは医師の微妙なニュアンスを感じ取れ→こ...