編集長沼田佳之医師とＭＲの面会機会が激減する中で、「医師が想起する３人枠のＭＲ」に入れば、リアルでもオンラインでも医師とのコンタクトは可能となる。逆に、３人枠から外れると医師との面談機会は激減し、リアルはもちろんデジテルでのコミュニケーションのハードルも高くなる――。編集部が行った医師調査から明らかになった。もちろん情報提供する新薬の革新性や臨床上の“価値”が最優先されることに異論はない。我々はコロナ禍を３年経過し、ＭＲ活動でリアル回帰の兆候が徐々に高まってきた。しかし、忘れてならないのは、ＭＲ活動に限らず製薬ビジネスの最前線は確実に変化の時を迎えているということだ。取材を通じて欧米と日本とのビジネスカルチャーの違いに出会う機会が増えている。製薬産業の生命線と言えば革...