激変する医療環境で変革迫られる企業活動ＭＲは医療連携のコーディネーターとして地域医療に貢献をファルマ・ビジネス・アカデミー（ＰＢＡ・佐藤睦美代表）主催のシンポジウム「ＲＯＩ向上に向けた製薬企業のマーケティング・営業のあり方」が７月10日、東京都内で開催された。病院の機能分化・連携、在宅医療へのシフト、後発品の使用促進など医療提供体制や医薬品マーケットを取り巻く環境が大きく変わるなかで、企業活動にも変化が求められている。シンポジウムでは、製薬企業、コンサルタント、メディア関係者４人が登壇し、今後のマーケティング・営業活動のあり方について討論。今後のＭＲ活動に対し、地域の医療機関や医師のニーズを把握し、顧客視点でのよりきめ細かな情報の提供に加え、地域医療連携の一翼を担う存在として活動することへの...