Web上の情報 医師の４割が担当ＭＲに確認
公開日時 2013/11/05 03:52
医師は薬剤情報を製薬企業の自社サイトおよび医療系ポータルサイトから入手したとしても、約４割が担当のＭＲに確認するという行動を行っていることが、エム・シー・アイの調査で分かった。
2013年４月２日～12日に、医師3297人から製薬企業の自社サイトの活用状況や薬剤情報入手後の行動などについて調査したもので「マルチメディア白書2013年夏号」に掲載された。薬剤情報の入手先については、ＭＲが45.3％と最も高く、次いで、医療系ポータルサイトが19.8％、自社Webサイトが16.8％と続く。
情報を入手した後の行動を見ると、医療系ポータルサイトを活用した医師の43.6％が担当のＭＲに内容の確認を行っていた。同様に、自社Webサイトも医師の48.6％が、医療系SNSも医師の39.6％が担当ＭＲに内容の確認を行っていた。
ネットによる情報収集が広がる一方、情報の中身の確認は、やはり担当ＭＲを通じて行っており、ここでも本誌が提唱してきた「ＭＲ＋ｅ」モデルが機能していることを裏づけている。実際の処方や臨床応用となると、やはりＭＲに確認してからでないとなかなか踏み切れないという実態が浮かび上がってくる。
MR訪問後にWebで情報確認のケースも２割程度
薬剤情報の入手先として最も信頼の厚いＭＲだが、ＭＲの訪問後には医師の行動として、24.9％の医師が自社Webサイトを訪問。23.2％の医師が医療系ポータルサイトで、その情報の中身を確認していることも分かった。
これは11月１日発売のMONTHLYミクス11月号の特集「Ｏ２Ｏで進化する『ＭＲ＋ｅ』モデル 医師の志向・行動に応じたチャネル戦略を」の一部記事のダイジェスト。特集では、新しいＭＲ＋ｅモデルの実際的な手法、各社の実践例、そして課題などを取り上げた。
※この特集に掲載した図表を簡単にダウンロードできるようにしました（一部除く プレミア会員のみ）。ぜひお試しください。