一般社団法人ヘルスケアイノベーション協会天野達郎、大角知也（共同代表）現代の医療において、医薬品は単なる治療薬としての役割を超え、患者の治療体験全体を支える多面的な価値提供が求められています。「AroundthePill」のアプローチは、薬剤に付随するデジタルツールや診断サービスを活用し、治療効果の向上と患者の満足度を高める取り組みを指します。本記事では、PHR（パーソナルヘルスレコード）やePRO（電子患者報告アウトカム）といったデジタルツールの導入事例を通じて、患者中心医療の進展を掘り下げます。AroundthePillの背景と重要性従来、製薬企業は薬剤開発と販売を中心としたビジネスモデルを展開してきました。しかし、少子高齢化や医療費抑制の圧力が高まる中で、薬剤単体での収益確保が難しくな...