有限会社オフィス・ミヤジン医薬コンサルティング部門千葉・柏リハビリテーション病院人工透析内科部長宮本研今月のポイント▼医師のスマホ利用が増加する中で、製薬企業は営業資源の効率化とコスト削減を両立すべく、訪問型MR活動を減少させるだろう。▼MRが目撃できない場所において、医師はスマホ経由で医薬品情報を受信し続け、テレビ視聴のように馴染んでいく。▼販促の主戦場がスマホに移行すれば、医師はネット経由でのMR機能に違和感を抱かなくなり、実在MRの価値がおびやかされる。モバイル端末の急速な普及最新のパソコンやモバイル端末に親しむ医師は多い。学会発表でのスライド作成や論文執筆にパソコンソフトが必要となったことや、1990年代後半から電子メールが急速に普及したことで、医師業界はIT機器への抵抗感がもともと...