株式会社ABC代表取締役古川 隆（疾患啓発（DTC）研究会名誉顧問）これだけDTCマーケティングが世の中に普及し身近になってきますと、実施することに何ら疑問を持たずにいきなりその方法論から入ってくる人がいます。そういう人と話すと「はて？」と思うことが時々あります。今回は、「そのケースは本当に疾患啓発（DTC）活動なのでしょうか？」というようなことを考えてみたいと思います。９月で終了したNHKの朝の連続ドラマで主人公の猪爪寅子（いのつめともこ）は、いろいろなシーンで「はて？」と考え込みました。筆者はあの思考回路にとても共感しました。「本当にそうなのだろうか？」、「そう決めつけてよいのだろうか？」という疑問は、DTCに限らずマーケティングでは大切な思考だと思います。医療用医薬品のマーケ...