医薬品市場、ＭＲを取り巻く環境は大きく変わり、医療用医薬品の営業は「新時代」とも言うべきステージを迎えた。その中におけるＩＴ（ｅ）の及ぼす影響は無視できず、ｅディテール、iPadなどのツールが及ぼす影響は大きい。ややもすると、性急にｅがＭＲに取って代わるという「ＭＲ不要論」も出てきそうだが、いま考えるべきはＭＲとｅそれぞれの力をいかに組み合わせ、より効果的な営業活動を生みだしていくかだ。そこで編集部は、恒例のＭＲ数アンケート（対象87社回答73社）で、各社のｅディテールの企画立案を含む医薬品営業組織、今後の活動像のヒントとなる専門／領域別ＭＲの役割・機能を新たに調査。加えてＭＲとｅを組み合わせた営業活動に取り組んでいるメーカーの取材も行い、必要な体制、新たなるＭＲ活動像、営業活動像を探った。...