分子標的薬や抗体医薬などの登場でがんの治療概念がいよいよ変革の時を迎えた2009年から10年にオンコロジー・マーケティングで求められる基本的情報を整理した全５回のシリーズ。高額・ガイドライン重視、Winner　Take　Allなど、がん領域の特徴をふまえたマーケティングのあり方を著者の井上良一氏が鋭く切る。