製薬会社・ＭＲによる医師への「接待」――ここに立ちこめる医薬品の院内採用を巡るダークなイメージを振り払おうと、製薬業界は接待に関する自主規制を強めることにした。医療者側からの批判、国民の目線も多分に意識したもので、来年４月に実施される。そこで編集部は考える。重要なのは、規制をクリアすることではない。接待はもはやできないものとした上で、ＭＲが、いかに医療者側から必要とされる活動をするかだと。医師ら医療者とどう向き合い、どんなコミュニケーションを行うのか。時代は「接待」から医療者との「接点」をどう持つかに重心が移った。編集部による取材、医師への意識調査、製薬会社の取り組み方針などの調査を踏まえ、ＭＲの新しい活動スタイルを探る。８月号「大胆予測生き残るＭＲ像」に続く第２弾として送る。（沼田佳之、酒...