後発品の急速浸透で製薬ビジネスは大転換期にＭＲ再定義、顧客とのタッチポイントで新たな動き2015年を振り返るミクス編集部座談会を開催した。後発医薬品の急速な市場浸透に伴い、製薬各社の業績を大きく揺さぶったこの1年。ＭＲ活動をめぐっても、営業体制の見直しや早期希望退職者制度の導入など、これまでとは違ったマーケット変化の激流に翻弄された。2016年４月には薬価・診療報酬改定が控えており、さらに製薬業界を揺さぶることになるだろう。この業界を知り尽くした編集部員が新時代の製薬ビジネスを語った。沼田恒例の編集部座談会を始めます。最初に医薬品マーケットの変化を見たい。国内上場企業の16年３月期中間決算も出揃った。まずその辺から話を進めたいと思う。酒田今年はジェネリック（ＧＥ）の市場浸透が急速に進んだ。そ...