SOV型プロモーションの最後を飾るSGLT2の戦いが始まった。この市場に投入されるＭＲは13社１万7000人に及ぶ。実に３人に１人のＭＲが SGLT2の販売促進に何らかの形で携わるのだ。エビデンス、Web講演会、ｅディテーリングなど様々なマルチチャネルを活用し、各社の強みや経験を活かしたプロモーションが展開される。

編集長の視点

【14年４月号】「製品軸」脱却後のＭＲ活動を考える

2014/12/01

今回の診療報酬改定が発したメッセージは、病院、診療所、薬局という医療施設のみならず、医師、薬剤師など医療従事者にマインドチェンジを求めるものだ。製薬企業のＭＲにとっても同様のことが言える。

編集長の視点

【14年３月号】スゴイＭＲ列伝から学ぶディテーリング術

2014/12/01

ミクス編集部は今回の意識調査を通じて他社のスゴイＭＲに関する意見や感想を求めた。他社ＭＲを評価するコメントでは「医師からの信頼感」「行動力と責任感」「情報量とフットワーク」など様々なキーワードが寄せられた。日頃同じ病院や医局で顔を合わせる他社のＭＲ。競合品を扱うライバルＭＲとなると黙ってはいられない。

編集長の視点

【14年２月号】医師が満足する瞬間をＭＲはもっと知ろう

2014/12/01

ＭＲのプロモーションも多様化の時代に－。Face to FaceをベースとするＭＲ活動だが、医師側のニーズを探ると、面談場所は診療室、時間帯は診療後の昼休み、面談時間は約10分程度が望ましい－との結果が本誌のアンケート調査で出た。

編集長の視点

【14年１月号】次世代ＭＲ論　求められるスキルと成功への秘策

2014/12/01

2014年の医薬品市場をみながら、次世代ＭＲについて論じてみたい。上半期の焦点は糖尿病治療薬SGLT2阻害薬の上市。６成分の新薬に12社が参入するとあり、糖尿病市場はまさに当該各社のパワーゲームさながらの様相となるだろう。

薬剤経済学の真髄

薬剤経済学の組織作り・人づくり（2）HEOR部門の役割

2014/11/30

薬剤経済学に関する業務を担当するHEOR部門の役割は非常に多岐にわたります。2016年4月からの試行的導入に向けて、社内の他部門との共同作業や役割分担についても検討を進めていく必要があります。今回は、社内におけるHEOR部門の役割について考えます。

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1 中外製薬・奥田社長CEO　新人事制度・ポスティングのチャレンジ目標50％で「考え方の変容が起きる」
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制度/政策

【14年９月号】個別化時代のＭＲ活動は“医療への貢献”

【14年８月号】意外にも次世代ＭＲ活動とマネジメントは表裏一体

【14年７月号】ブロックバスターモデルとの決別

【14年６月号】ＭＲはチャネルの使い手を目指せ！

【14年５月号】SOV型プロモーションの功罪を考える

【14年４月号】「製品軸」脱却後のＭＲ活動を考える

【14年３月号】スゴイＭＲ列伝から学ぶディテーリング術

【14年２月号】医師が満足する瞬間をＭＲはもっと知ろう

【14年１月号】次世代ＭＲ論　求められるスキルと成功への秘策

薬剤経済学の組織作り・人づくり（2）HEOR部門の役割

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